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Article
The scarcity of beauty: how and why product aesthetics mobilize consumer acquisition effort
While physical beauty has been argued to represent a scarce commodity due to genetic differences in physical attractiveness, we contend that the same notion of scarcity can apply to product aesthetics. In the ...
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Article
Brand-self connections and brand prominence as drivers of employee brand attachment
Past research reveals that customers can attach meanings to brands that create strong connections between the brand and the self. When they do, and when the brand is prominent in their minds, they become psych...
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Chapter
Beurteilung von Markenerweiterungen
Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...
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Chapter
Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz
Eine der wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens ist seine historische Marktpräsenz. Der Glaube des Konsumenten an die Marke und sein Eindruck von der Marke gehören zu den Hauptquellen dieser Ressource. Bei...
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Chapter
Beurteilung von Markenerweiterungen
Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...
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Chapter
Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz
Eine der wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens ist seine historische Marktpräsenz. Der Glaube des Konsumenten an die Marke und sein Eindruck von der Marke gehören zu den Hauptquellen dieser Ressource. Bei...
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Beurteilung von Markenerweiterungen
Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...
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Beurteilung von Markenerweiterungen
Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...
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Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz
Eine der wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens ist seine historische Marktpräsenz. Der Glaube des Konsumenten an die Marke und sein Eindruck von der Marke gehören zu den Hauptquellen dieser Ressource. Bei...
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Chapter
Markenerweiterung mittels Composite Branding
Der Markenname soll Verbrauchern helfen, die charakteristischen Eigenschaften eines Angebots zu verstehen. Er dient als Hinweis zum Entschlüsseln und Wiederfinden von markenbezogenen Informationen (vgl. Cohen/...