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  1. No Access

    Chapter

    Beurteilung von Markenerweiterungen

    Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...

    C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson in Moderne Markenführung (2005)

  2. No Access

    Chapter

    Beurteilung von Markenerweiterungen

    Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...

    C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson in Moderne Markenführung (2001)

  3. No Access

    Chapter

    Beurteilung von Markenerweiterungen

    Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...

    C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson in Moderne Markenführung (2000)

  4. No Access

    Chapter

    Beurteilung von Markenerweiterungen

    Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...

    C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson in Moderne Markenführung (1999)