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  1. No Access

    Chapter

    Beurteilung von Markenerweiterungen

    Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...

    C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson in Moderne Markenführung (2005)

  2. No Access

    Chapter

    Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz

    Eine der wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens ist seine historische Marktpräsenz. Der Glaube des Konsumenten an die Marke und sein Eindruck von der Marke gehören zu den Hauptquellen dieser Ressource. Bei...

    Daniel C. Smith, C. Whan Park in Moderne Markenführung (2001)

  3. No Access

    Chapter

    Beurteilung von Markenerweiterungen

    Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...

    C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson in Moderne Markenführung (2001)

  4. No Access

    Chapter

    Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz

    Eine der wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens ist seine historische Marktpräsenz. Der Glaube des Konsumenten an die Marke und sein Eindruck von der Marke gehören zu den Hauptquellen dieser Ressource. Bei...

    Daniel C. Smith, C. Whan Park in Moderne Markenführung (2000)

  5. No Access

    Chapter

    Beurteilung von Markenerweiterungen

    Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...

    C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson in Moderne Markenführung (2000)

  6. No Access

    Chapter

    Beurteilung von Markenerweiterungen

    Obwohl Markenerweiterungen weit verbreitet und als Marketingstrategie für die Einführung neuer Produkte von Bedeutung sind (vgl. Tauber, 1988), ist relativ unbekannt, wie Konsumenten auf sie reagieren. Solche ...

    C. Whan Park, Sandra Milberg, Robert Lawson in Moderne Markenführung (1999)

  7. No Access

    Chapter

    Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz

    Eine der wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens ist seine historische Marktpräsenz. Der Glaube des Konsumenten an die Marke und sein Eindruck von der Marke gehören zu den Hauptquellen dieser Ressource. Bei...

    Daniel C. Smith, C. Whan Park in Moderne Markenführung (1999)

  8. No Access

    Chapter

    Markenerweiterung mittels Composite Branding

    Der Markenname soll Verbrauchern helfen, die charakteristischen Eigenschaften eines Angebots zu verstehen. Er dient als Hinweis zum Entschlüsseln und Wiederfinden von markenbezogenen Informationen (vgl. Cohen/...

    C. Whan Park, Sung Youl Jun, Allan D. Shocker in Moderne Markenführung (1999)