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Die Sortimentspolitik
Im Rahmen der Sortimentspolitik werden Entscheidungen über das Sortiment der Handelsunternehmung getroffen. Neben der Betriebstypenpolitik bildet die...
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Marketing-Mix-Planung
Jedem Unternehmen stehen eine mehr oder weniger große Anzahl von Variablen zur Verfügung, um die jeweilige Wachstums- und Marketingstrategie...
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Zum Einfluss von Preisstrategien und Produktqualität auf den betriebswirtschaftlichen Erfolg
Im Laufe der letzten Jahrzehnte haben im deutschen Konsumgütersektor die Konzentration auf der Handelsstufe und der Verdrängungswettbewerb unter den...
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Die Sortimentspolitik
Im Rahmen der Sortimentspolitik werden Entscheidungen über das Sortiment der Handelsunternehmung getroffen. Neben der Betriebstypenpolitik bildet die...
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Sortimentspolitische Gestaltungsbereiche zur Förderung eines nachhaltigen Konsumverhaltens
Die Coronapandemie beeinflusst seit dem Jahr 2019 das weltweite Geschehen. Darauf reagiert ein nicht unerheblicher Anteil der deutschen Bevölkerung...
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Produktlebenszyklusanalyse
Alles, was einmal geboren wird, muss irgendwann auch wieder sterben – es ist nur eine Frage der Zeit. Diese Erkenntnis wird durch die S-förmige Kurve...
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Aktives Preismanagement: Grundlagen und Herausforderungen
Aktives Preismanagement ist somit ein zentrales und strategisches Marketinginstrument. Es umfasst das aktive Gestalten, Lenken und Entwickeln von...
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Entscheidungen der Produktpolitik
In diesem Kapitel werden Sie in die Lage versetzt, Verständnis für die vielfältigen Entscheidungen der Produktpolitik zu entwickeln. Sie...
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Marketing
Lange Zeit fristete die Marktforschung im Handel ein Schattendasein. Zumeist wird sie von großen Handelskonzernen, Großbetrieben oder Verbundgruppen...
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Vertrieb: Der ultimative Hebel für den Markterfolg
Der Vertrieb bildet die Brücke zwischen dem anbietenden Unternehmen und seinem Leistungsprogramm und dem Absatzmarkt mit seinen Kundenpotenzialen und...
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Finanzierung
Die betriebliche Tätigkeit setzt ein sicheres und ausreichendes Fundament voraus, nämlich den finanziellen Bereich, der aus dem Kapital und dem...
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Marketing und Vertrieb
Der Begriff Marketing und die einzelnen Marketinginstrumente werden verdeutlicht. Das Zusammenspiel dieser Instrumente zum Marketing-Mix wird erklärt.
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Active Price Management: Fundamentals and Challenges
Active price management is a central and strategic marketing instrument. It involves actively designing, steering, and develo** prices. Price...
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Strategisches Marketing
Das strategische Marketing umfasst die Marketingplanung, die Marktsegmentierung, den Marketing-Mix und verschieden Marketingstrategien. Bei der...
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Entscheidungen der Produktpolitik
Sie werden in die Lage versetzt, grundlegende Entscheidungen der Produktpolitik zu treffen. Sie...
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Diskussion der empirischen Ergebnisse und Handlungsempfehlungen
Die Ergebnisse zur Veränderung der Produktpreise liefern der Markenartikelindustrie neue Erkenntnisse zur Steuerung des Marktanteils von...
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Handelsmarketing Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben
Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren...
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Einleitung
Die Vorsilbe „de“ ermöglich eine Wortbildung, die den Sinn eines Wortes dahingehend erweitert, etwas aufzuheben, rückgängig zu machen, herabzusetzen,...
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Case Study: Vom Geschäftsfeldinnovator zur Erneuerung des Geschäftsmodells
Das Kapitel erläutert anhand einer Case Study die Neuausrichtung eines ehemals marktführenden Unternehmens aus der Möbelindustrie, KMC, das seine...
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Wettbewerbspositionierung
Das Kapitel adressiert die erfolgsentscheidende Bedeutung der Markt- und Wettbewerbspositionierung. Anhand des Generic-Strategies-Modells von Porter...