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About this book
Dieses Buch beinhaltet methodische Grundlagen sowie mehrere empirische Anwendungen der vom Autor entwickelten neuartigen Methode zur Dekomposition von Marktanteilen. Philipp Brüggemann zeigt am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie von Vertriebslinien, wie bisherige Marktanteilsanalysen durch eine Dekomposition nach Normal- und Sonderpreisen verbessert werden können. Die Methode zeichnet sich durch eine hohe Übertragbarkeit auf unterschiedliche Fragestellungen für Wissenschaft und Praxis aus. Diese neuartige Methode kann – über die Marktanteilsanalyse hinaus – auf zahlreiche weitere relative und absolute Kennzahlen übertragen werden. Mit Hilfe der Regressionsanalyse bzw. der Strukturgleichungsanalyse kann diese Methode genutzt werden, um Wirkungsbeziehungen zwischen unabhängigen und abhängigen Variablen in Komponenten zu zerlegen.
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Table of contents (11 chapters)
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Authors and Affiliations
About the author
Der Autor
Dr. Philipp Brüggemann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Seine Forschungsschwerpunkte umfassen Themen zum Handel, Digital Marketing und E-Commerce.
Dr. Philipp Brüggemann ist wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.
Seine Forschungsschwerpunkte umfassen Themen zum Handel, Digital Marketing und E-Commerce.
Bibliographic Information
Book Title: Die Dekomposition von Marktanteilen – methodische Grundlagen und empirische Anwendung
Book Subtitle: am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie von Vertriebslinien im Lebensmittelhandel
Authors: Philipp Brüggemann
Series Title: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41226-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023
Softcover ISBN: 978-3-658-41225-8Published: 20 May 2023
eBook ISBN: 978-3-658-41226-5Published: 19 May 2023
Series ISSN: 2946-0646
Series E-ISSN: 2946-0654
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 192
Number of Illustrations: 52 b/w illustrations