Diskussion der empirischen Ergebnisse und Handlungsempfehlungen

Brüggemann, Philipp

doi:10.1007/978-3-658-41226-5_9

Philipp Brüggemann³

Part of the book series: Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung ((MMUN))

612 Accesses

Zusammenfassung

Die Ergebnisse zur Veränderung der Produktpreise liefern der Markenartikelindustrie neue Erkenntnisse zur Steuerung des Marktanteils von Herstellermarken. Der Marktanteil der Herstellermarken wird durch die Verringerung der Sonderpreise von Herstellermarken spürbar positiv beeinflusst. Für die Markenartikelindustrie bedeutet dies, dass die Höhe der Sonderpreise von Herstellermarken zur Steuerung des eigenen Marktanteils genutzt werden kann.

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Notes

1.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1.
2.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1.
3.
Vgl. zum ‚Umbrella Pricing‘ Abschnitt 2.3.2.
4.
Vgl. Jørgensen/Taboubi/Zaccour 2003.
5.
Vgl. Sethuraman/Cole 1999.
6.
Vgl. Dobson 1998.
7.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1.
8.
Vgl. zum Preissetzungsverhalten Abschnitt 2.3.2.
9.
Vgl. zur Markenerosion z. B. Jørgensen/Taboubi/Zaccour 2003 und Schäfer 2010.
10.
Vgl. Sethuraman/Cole 1999.
11.
Vgl. Dobson 1998.
12.
Vgl. zum Verbot der vertikalen Preisbindung Abschnitt 2.2.
13.
Vgl. hierzu auch Olbrich/Buhr 2004a.
14.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1.
15.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1.
16.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1.
17.
Vgl. Schäfer 2010.
18.
Vgl. zum Verbot der vertikalen Preisbindung Abschnitt 2.2.
19.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1.
20.
Vgl. Springer-Norden/Olbrich/Brüggemann/Schultz 2021, S. 7.
21.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1.
22.
Vgl. zu den Machtmitteln mit Blick auf den Wettbewerb im Lebensmittelhandel Abschnitt 2.4.
23.
Vgl. Cairns 1962, S. 34.
24.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1.
25.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1.
26.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1.
27.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1.
28.
Vgl. hierzu Abschnitt 2.4.
29.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1.
30.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1.
31.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1.
32.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1.
33.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1.
34.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1.
35.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1.
36.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1.
37.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1.
38.
Vgl. zum Verbot der vertikalen Preisbindung Abschnitt 2.2.
39.
Vgl. hierzu Abschnitt 2.3.2 und insbesondere Abbildung 2.4.
40.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
41.
Vgl. zu ‚Lockvogelangeboten‘ Lal/Matuttes 1994 sowie Simester 1997.
42.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
43.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
44.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
45.
Vgl. hierzu Abschnitt 2.3.2 und insbesondere Abbildung 2.4.
46.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
47.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
48.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
49.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
50.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
51.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
52.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
53.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
54.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
55.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
56.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
57.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.4.2.1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
58.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.5.2.1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
59.
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.6.2.1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
60.
Vgl. zum Verbot der vertikalen Preisbindung Abschnitt 2.2.
61.
Vgl. hierzu Abschnitt 2.3.2 und insbesondere Abbildung 2.4.
62.
Vgl. Olbrich/Buhr 2004a.
63.
Vgl. Olbrich/Grewe/Orenstrat 2009; Orenstrat 2014.
64.
Vgl. Sethuraman/Cole 1999.
65.
Vgl. Dobson 1998.

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Soest, Deutschland
Philipp Brüggemann

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Brüggemann, P. (2023). Diskussion der empirischen Ergebnisse und Handlungsempfehlungen. In: Die Dekomposition von Marktanteilen – methodische Grundlagen und empirische Anwendung. Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-41226-5_9

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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41226-5_9
Published: 20 May 2023
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-41225-8
Online ISBN: 978-3-658-41226-5
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