Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport
Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player
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Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player
Chapter
Neben dem theoretischen Zugang, der methodischen Vorgehensweise, den notwendigen Begriffsbestimmungen sowie der Ausarbeitung der eigentlichen Ergebnisse dürfen auch ein kritisches Fazit sowie ein dazugehöriger...
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Nach der Einführung in die Thematik und dem Aufzeigen des dazugehörigen theoretischen Hintergrundes thematisiert das zweite Kapitel die begriffliche Einordnung der beiden zentralen Termini Marke und Kultur. Da...
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Basierend auf der definitorischen Annäherung an den Markenbegriff im zweiten Kapitel und der damit einhergehenden Begriffsbestimmung für den Prozess der globalen Markenpositionierung soll im vierten Kapitel ve...
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Die globale Markenpositionierung ist in Zeiten einer sich immer deutlicher abzeichnenden Globalisierung ein zentrales Thema für international ausgerichtete Unternehmen aus Industrie und Wirtschaft. Das bekannt...
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Das dritte Kapitel leitet den Hauptteil der vorliegenden Arbeit ein und unterteilt sich in drei Abschnitte. Im ersten Teil soll der Versuch unternommen werden, die bereits existierenden Kulturdimensionen aus d...