Entwicklung einer kulturadäquaten Markenpositionierung

Zusammenfassung

Das dritte Kapitel leitet den Hauptteil der vorliegenden Arbeit ein und unterteilt sich in drei Abschnitte. Im ersten Teil soll der Versuch unternommen werden, die bereits existierenden Kulturdimensionen aus dem wissenschaftlichen Zweig der interkulturellen Forschung nach Hofstede, Trompenaars und Hall auf das gesellschaftliche Subsystem des professionellen Sports zu übertragen. Die Reihenfolge, in welcher die Übertragbarkeit der Dimensionen analysiert wird, ist willkürlich gewählt, da die verschiedenen Dimensionen der genannten Autoren in keinerlei vorgegebenem oder feststehendem Verhältnis zueinander stehen. Innerhalb dieser Analyse wird sich ausdrücklich auf den professionellen Sport bezogen, da nur Akteure aus diesem Bereich des Sports zu Marken entwickelt und auf internationalen Märkten positioniert werden.