Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport
Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player
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Chapter
Produkt-Controlling
Zentraler Baustein des Marketing ist die „facettenreiche“ Produktpolitik. Im nachstehenden Beitrag wird zunächst die Einordnung der Produktpolitik in den Zielkatalog des Marketing und des Unternehmens skizzier...
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Chapter
Produkt-Controlling
Zentraler Baustein des Marketing ist die „facettenreiche“ Produktpolitik. Im nachstehenden Beitrag wird zunächst die Einordnung der Produktpolitik in den Zielkatalog des Marketing und des Unternehmens skizzier...
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Book
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Chapter
Fazit und Ausblick
Neben dem theoretischen Zugang, der methodischen Vorgehensweise, den notwendigen Begriffsbestimmungen sowie der Ausarbeitung der eigentlichen Ergebnisse dürfen auch ein kritisches Fazit sowie ein dazugehöriger...
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Chapter
Erläuterungen zu den zentralen Begrifflichkeiten
Nach der Einführung in die Thematik und dem Aufzeigen des dazugehörigen theoretischen Hintergrundes thematisiert das zweite Kapitel die begriffliche Einordnung der beiden zentralen Termini Marke und Kultur. Da...
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Chapter
Das global-lokale Spannungsfeld
Basierend auf der definitorischen Annäherung an den Markenbegriff im zweiten Kapitel und der damit einhergehenden Begriffsbestimmung für den Prozess der globalen Markenpositionierung soll im vierten Kapitel ve...
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Chapter
Einführung und theoretischer Zugang zur gewählten Thematik
Die globale Markenpositionierung ist in Zeiten einer sich immer deutlicher abzeichnenden Globalisierung ein zentrales Thema für international ausgerichtete Unternehmen aus Industrie und Wirtschaft. Das bekannt...
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Chapter
Entwicklung einer kulturadäquaten Markenpositionierung
Das dritte Kapitel leitet den Hauptteil der vorliegenden Arbeit ein und unterteilt sich in drei Abschnitte. Im ersten Teil soll der Versuch unternommen werden, die bereits existierenden Kulturdimensionen aus d...
