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Kommunikationspolitik
Die Kommunikationspolitik spielt eine wichtige Rolle im Marketingmix und hat sich in den letzten Jahren durch die Digitalisierung grundlegend...
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Entscheidungen der Kommunikationspolitik
In diesem Kapitel erfahren Sie, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente...
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Entscheidungen der Kommunikationspolitik
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Entscheidungstatbeständen der Kommunikationspolitik. Wesentliche Inhalte sind der Begriff und die...
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Kommunikationspolitik
Die Kommunikationspolitik spielt im Rahmen des Multi-Channel-Marketings zwei entscheidende Rollen. Einerseits ist es ihre Rolle, die Absatzmittler...
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Entscheidungen der Kommunikationspolitik
Sie erfahren in diesem Kapitel, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente...
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Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik
Das übergreifende Ziel ist, die Besonderheiten der Nachhaltigkeitskommunikation sowie die Rahmenbedingungen und den Prozess der...
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Nachhaltigkeitsorientierte Distribution: Vertriebspolitik – Nachhaltige Vermittlungsleistungen in Handel und Direktvertrieb
Das Kapitel systematisiert die absatzseitigen Vermittlungsleistungen von Handel und Hersteller unter Nachhaltigkeitsaspekten. Als einrahmende...
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Kommunikationspolitik
Die Kommunikationspolitik spielt eine wichtige Rolle im Marketingmix und hat sich in den letzten Jahren durch die Digitalisierung grundlegend...
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Die Kommunikationspolitik
Die zunehmende Wettbewerbsintensität, verbunden mit einer zunehmenden Bedeutung des Preises in vielen Handelsbranchen, hat dazu geführt, dass...
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Intelligentes und kundendatenbasiertes One-to-One-Marketing im Einzelhandel
Das Thema KI (künstliche Intelligenz) ist derzeit das große Thema in Industrie und Handel. Vor allem die großen Plattformen, also alle GAFA-TABs,...
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Situationsanalyse im Sportsponsoring
Ausgangspunkt für ein Engagement im Sportsponsoring ist eine systematische Situationsanalyse auf verschiedenen Ebenen. Dazu zählt die Ebene der...
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Marketing-Mix: Kommunikationspolitische Entscheidungen
Aus Marketingperspektive versteht man unter Kommunikation das Senden von verschlüsselten Informationen, um beim Empfänger eine Wirkung zu erzielen....
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Customer Relationship Management im Handel
Stagnierende Märkte, zunehmender Wettbewerbsdruck und heterogenes Konsumentenverhalten führten in den letzten Jahren zu einer Veränderung des...
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Einordnung und Abgrenzung von Werbung
Werbung, Kommunikationspolitik, Produkt-, Werbe-, Markt- oder Marketingkommunikation kommen große Bedeutung in der alltäglichen Managementpraxis der...
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Die Marke im E-Commerce: Den Wandel zum digitalen Direktvertrieb erfolgreich gestalten
Die Digitalisierung verändert das Spielfeld für Herstellermarken. Die Verfügbarkeit von mobilem Internet ermöglicht Konsumenten ein hohes...
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Marketinginstrumente
Als Marketinginstrumente werden Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik bezeichnet. Unter Einsatz der...
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Kommunikationspolitik
Kommunikation ist der Prozess, durch den der Austausch von Gedanken und Bedeutungsinhalten zwischen Individuen oder zwischen Organisationen und...
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Marketing
Lange Zeit fristete die Marktforschung im Handel ein Schattendasein. Zumeist wird sie von großen Handelskonzernen, Großbetrieben oder Verbundgruppen...
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Marketing-Instrumente
In diesem Kapitel werden die fünf Marketing-Instrument des Marketing-Diamanten im Detail erläutert und praxisorientiert aufbereitet. Dies sind:...
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Sprachassistenten im Marketing
Eine Einordnung von Sprachassistenten in die Marketing-Theorie nimmt dieses Kapitel vor. Als Grundlage werden die besonderen Spezifika des...