Overview
Fundiertes Hintergrundwissen und praktische Entscheidungshilfen
Zeigt aktuelle Entwicklungen am Markt
Hilft eigene Strategien und individuelle Konzepte zu entwickeln
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About this book
Alexa und andere Sprachassistenten werden immer populärer und verändern unsere Mediennutzung immens. Für Unternehmen entstehen daraus riesige Chancen, denn die digitalen Alltagshelfer sind mehr als nur ein Trend. Wie müssen Unternehmen reagieren, um nicht nur mitzuschwimmen, sondern auf diesem Kanal dauerhaft erfolgreich zu sein? Wann und in welcher Form muss das Marketing aktiv werden? Welche anderen Abteilungen und Aufgabenbereiche im Unternehmen sind außerdem betroffen und können zum Gelingen beitragen? Wie kann die Markenführung auf Sprachassistenten ausgeweitet werden? Und wie lassen sich Alexa & Co als Content-Marketing-Tools nutzen?
Der Autor liefert fundiertes Hintergrundwissen, um Sprachassistenten im Marketing einzuordnen und eigene Strategien mit individuellen Konzepten zu entwickeln. Ein wertvolles Buch für Entscheider und Mitarbeiter im Marketing von Unternehmen sowie Werbe- und Internetagenturen.
Die zweite Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Entwicklungen im Sprachassistenten-Marketing ergänzt. Außerdem: Ein neuer Praxisteil zu Voice User Experience Design und Conversational Copywriting verfasst von Maria Müller (User Experience Designerin, Leiterin des Conversational UX Design Team der Conversational Technology Agentur Frank Reply in Frankfurt am Main).
Keywords
Table of contents (12 chapters)
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Hintergründe und Einordnung ins Marketing
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Marketing-Ansätze konkret
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Umsetzung in der Praxis
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing mit Sprachassistenten
Book Subtitle: So setzen Sie Alexa & Co strategisch erfolgreich ein
Authors: Thomas Hörner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40196-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2023
Softcover ISBN: 978-3-658-40195-5Published: 01 August 2023
eBook ISBN: 978-3-658-40196-2Published: 31 July 2023
Edition Number: 2
Number of Pages: XVIII, 346
Number of Illustrations: 35 b/w illustrations
Topics: Online Marketing/Social Media, Market Research/Competitive Intelligence, Media Management