Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?
Über Denkfehler in Strategie, Kommunikation & Co. und 58 Tipps, wie Sie sie vermeiden
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Business and Management
Market Research/Competitive Intelligence
Heino Hilbig
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Book
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Chapter
Kapitel 5 – Zum Schluss
Ich liebe Marketing! Ganz ehrlich! Ich kann mir keine Unternehmensfunktion vorstellen, in der ich lieber arbeiten würde. Das musste ich unbedingt einmal sagen, bevor ich mit diesem Kapitel fortfahre. Denn: Vor...
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Chapter
Kapitel 1 – Strategie: Am achten Tag schuf er die Marke, oder?
Bei der Suche nach dem „richtigen“ Aufbau eines Buches kommt man als Autor ganz schön ins Schwitzen: logisch oder besser packend? Am meisten unterhaltend ist sicher der Bereich der Kommunikation – da gibt es e...
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Chapter
Kapitel 3 – Über Marktforschung, Zielgruppen & Daten: Wenn Zahlen reden könnten
Dass unsere Daten im Marketing ganz häufig nicht halten, was sie versprechen, wurde schon ausführlich schon in Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe? beschrieben. Aber wie das immer so ist, ...
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Chapter
Kapitel 2 – Umsetzung: Wenn nur der Kunde stört
In Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe? hatte ich mich ja schon ausgiebig mit den Denk- und Methodenfehlern in der Marketing- Kommunikation auseinandergesetzt, mit denen wir uns so gerne g...
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Chapter
Kapitel 4 – Organisation … oder: Wie macht man das?
Nicht alles, was uns Marketeers so an Irrungen und Wirrungen unterkommt, ist zwangsläufig ein Denkfehler, den man aktiv hätte vermeiden können. Manchmal haben wir es auch mit Dingen zu tun, die eigentlich imme...
