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Article
Open AccessSupporting families to achieve a healthy weight development for their child with overweight/obesity using the STARKIDS intervention: study protocol for a cluster-randomized controlled trial
Childhood and adolescent overweight and obesity are among the most serious health challenges today. Structured weight reduction programs can be helpful to reduce severe health consequences but evidence is part...
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Chapter
Wirklicher als die Wirklichkeit: Gender Advertisements von Goffman
Erving Goffman beschäftigt sich in seinem Buch Gender Advertisements mit der interaktiven Konstruktion des gesellschaftlichen Geschlechterdualismus sowie mit dem analytischen Status werblicher Geschlechterbild...
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Chapter
Werbung nach der Werbung
For more than 30 years, the advertising industry has perennially complained about the severe structural crisis that it has suffered from. By the end of the 1980’s, from the industry’s perspective it seemed tha...
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Chapter
Managing Obesity Prevention Using Digital Media: A Double-Sided Approach
In this chapter we report results from a study on a digital health communication campaign initiated by Children’s Healthcare of Atlanta. This campaign has triggered a highly controversial discussion in the USA...
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Chapter
Who Is Responsible? Institutions for Self-Control and the Spread of Problematic Online Advertising
This article focuses on the “changing basis” of advertisings’ “responsibility” in the wake of new media and digitalization. The ethical concept of responsibility is usually defined as a four digit-relation: (1...
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Chapter
Nicht standardisierte Methoden der Werbeforschung
Während die quantitativ ausgerichtete Marktforschung seit den 1940er-Jahren von professionellen Marktforschungsunternehmen standardisiert worden ist, hat in den Agenturen das sogenannte Account Planning geziel...
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Chapter
Propaganda
Der Begriff Propaganda (gemäß lateinisch propagare = verbreiten) verweist in seiner Bedeutung ursprünglich auf die von Papst Gregor XV. 1622 als Instrument der Gegenreformation eingerichtete Sacra Congregatio Chr...
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Chapter
Geschichte der Werbung
Dieses Kapitel zeichnet die wichtigsten Entwicklungslinien in der Geschichte der Werbung nach. Gegen Ende des 19. Jahrhunderts verlagert sich die Werbung aus den werbetreibenden Unternehmen heraus. Es formiert...
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Chapter
Aufbau des Bandes
Das folgende Kapitel gibt einen kurzen Überblick über den Ansatz und den Aufbau dieses Buches. Werbung befindet sich in einer Phase des tiefgreifenden Umbruchs. Was sind die Ursachen, was sind die Folgen diese...
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Chapter
Werbung: Geheime Verführung?
Wir begegnen der Werbung mit gemischten Gefühlen. Unsere Kritik an der geheimen Verführung haben wir stets parat. Zugleich genießen wir oft die verlockende Traumwelt des unbeschwerten Konsums. Dieses einführen...
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Chapter
Strategien und Formen der Werbung
Werbung will wirken. Wie sie zu diesem Zweck die verschiedenen Medien nutzt, darum geht es in diesem Kapitel. Neue digitale Medien ermöglichen in einem bislang nicht gekannten Ausmaß die Integration von Werbun...
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Chapter
Ausblick: Unternehmen werden Medienhäuser
In diesem letzten Kapitel werden vor dem Hintergrund eines kurzen historischen Abrisses Herausforderungen skizziert, vor die sich die Werbung zukünftig gestellt sieht. Die voranschreitende Individualisierung v...
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Book
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Chapter
Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen
Werbung ist allgegenwärtig, ihre Macher fristen gemessen an der Bekanntheit ihrer Kreationen allerdings ein Schattendasein. Dieses Kapitel gibt einen Einblick in das Berufsfeld Werbung und die verschiedenen Tä...
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Chapter
Wie Werbung wirkt
In diesem Kapitel werden die zentralen Annahmen und Befunde der Werbewirkungsforschung zusammenfassend dargestellt. Das Augenmerk liegt auf vier thematischen Grundorientierungen: (1) Welchen Einfluss haben unt...
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Living Reference Work Entry In depth
Nicht standardisierte Methoden der Werbeforschung
Während die quantitativ ausgerichtete Marktforschung seit den 1940er-Jahren von professionellen Marktforschungsunternehmen standardisiert worden ist, hat in den Agenturen das sogenannte Account Planning geziel...
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Chapter
Fit und flott – und ein wenig sexy in schwarz-weiß: Die strukturelle Ambivalenz werblicher Medienangebote
Die Werbung sowie in Folge die mit ihr befasste Forschung haben sich leidenschaftlich dem Geschlechterdualismus verschrieben. Aber warum? Eine mögliche Antwort auf diese Frage lautet, dass die Werbung ein strateg...
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Chapter
Gehirn und Gesellschaft
Siegfried J. Schmidt hat in vielen akademischen Disziplinen Akzente gesetzt. 1971 wird Schmidt auf einen Lehrstuhl für Texttheorie an der Universität Bielefeld berufen, dort, nur zwei Jahre später, wechselt er...
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Chapter
Die Produktion und Vermarktung werblicher Kreativität
Wer sich mit der Produktion und Vermarktung werblicher Kreativität befasst, schließt an eine Forschungstradition an, die der britische Soziologe Jeremy Tunstall 1964 mit seiner Berufsfeldstudie „The Advertisin...
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