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Empirische Befunde zum Verhältnis zwischen Marktführer und Zweitmarke
Zusammenfassung
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Zur Modellierung und Diagnose struktureller Zusammenhänge in Oligopolsituationen: Seemingly Unrelated Regressions und Zeitreihenanalyse der Residuen
Der folgende Beitrag befaßt sich mit der Frage, wie oligopolistische Marktsituationen, bei denen tatsächlich oder aber bloß auf Grund der Periodisierung der zur Verfügung stehenden Daten Interaktionen zwischen...
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Markengoodwill, Lebenszyklus und Wettbewerbsintensität: Meß- und Interpretationsprobleme empirischer Marktdiagnostik
Dieser Beitrag befaßt sich mit der Frage, wie ein Konsumgüterhersteller unter Verwendung der heute üblicherweise zur Verfügung stehenden Daten (d.h. ohne Durchführung von Sondererhebungen) intensitätsmäßige Ve...
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Zur empirischen Überprüfung behaupteter Produkt-Relaunch-Effekte: Ein interventionsanalytischer Ansatz
Produkt-Neupositionierungen stellen einen größeren Eingriff in den Umsatzverlauf einer Marke dar (Intervention). In einem dynamischen Markt mit stärkeren Umsatzschwankungen aller vertretenen Marken ist es alle...
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Zur Kompatibilität alternativer kommerziell verfügbarer Datenquellen für die Marktreaktionsmodellierung: Die Verwendung von Prewhitening-Filtern und Kreuzspektralanalyse sowie ihre Konsequenzen für die Analyse betriebswirtschaftlicher Daten1)
der folgende Beitrag untersucht am Beispiel der Marktanteilsvariablen, inwieweit konkurrierende Datenquellen, wie sie heute den Marketing- und Marktforschungsabteilungen von Unternehmen käuflich zur Verfügung ...
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Multikollinearität im Marketing-Mix: Ridge Regression und andere Diagnose- und Korrekturverfahren aus der Sicht des Anwenders
Der Beitrag befaßt sich mit einem speziellen Problem der empirischen Marktmodellierung, nämlich inwieweit Multikollinearität einen störenden Einfluß auf die Ermittlung von Strukturaussagen im Rahmen von Market...
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Computergestützte Marketingplanung
Bei undifferenzierter Betrachtungsweise könnte man leicht zu dem Schluß kommen, daß fast jede Art von Marketingplanung „computergestützt“ erfolge, ja erfolgen müsse, denn welches reale Planungsproblem im Marke...
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Buchbesprechungen
