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Modellskizze eines anderen, zukunftsorientierten Marketing
Zum vorläufigen Ende meiner Erkundungsreise ist ein Modell eines zukunftsorientierten Marketing entstanden, wie ich es mir zu Beginn meines...
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Online-PR
Die klassische Pressearbeit ist eine Unterdisziplin des Marketings. So jedenfalls sehen es viele etablierte Marketing-Autoren.202 Typischerweise...
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Content‐Marketing: Hintergründe, Abgrenzung und Einordnung, Praxisbeispiele
Der strategische Ansatz des Content‐Marketings, also das Marketing mit nicht‐werblichen,sondern redaktionell‐journalistischen Inhalten, die über...
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Vorbereitung, Gegenmaßnahmen, Abwehrstrategien
Ein Unternehmen muss sich erst einmal darüber im Klaren sein, dass es so etwas wie Desinformationsattacken gibt. Dem folgt eine Vorbereitung und...
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„Ich habe es mit eigenen Augen gesehen!“
Inszenierungen in fernsehjournalistischen Beiträgen sind alltäglich und sowohl bei den öffentlich-rechtlichen Sendern wie bei den...
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Werben mit der Nachhaltigkeit im rechtlichen Kontext
Produkte mit sogenannten Nachhaltigkeits-Claims erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Sie suggerieren, in der Herstellung besonders umweltschonend...
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Agilität für die Strategieausrichtung
Bei der Strategieausrichtung geht es darum, den Nordstern Ihrer Organisation zu formulieren, der Sie über Turbulenzen und kurzfristige Unsicherheiten...
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Krisenkommunikation: Vorbereitung, Umsetzung, Erfolgsfaktoren
Krisenkommunikation ist in den letzten Jahrzehnten zu einem der wichtigsten Anwendungsfelder der internen und externen Unternehmenskommunikation...
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Aktuelle Entwicklung der Unternehmenskommunikation
Die Unternehmenskommunikation steht immer in einer engen Verknüpfung mit wirtschaftlichen, medialen und gesellschaftlichen Entwicklungen. Die...
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Wissenschaftstheoretische Einordnung der Werbung
Aufgrund der Komplexität und Ubiquität von Werbekommunikation, der großen Anzahl von Beteiligten und des prozessualen und interagierenden Charakters...
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Führung: Durch den dunklen Wald
Für Organisationen, Individuen und ganze Gesellschaften bedeutet der in der Einleitung geschilderte tiefe und schnelle Wandel unserer Zeit: Sie...
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Lobbying als nicht-öffentliche Form der Public Affairs: Konzeption, Gestaltungsformen, Fallbeispiele
Der Beitrag fokussiert auf die verschiedenen Gestaltungsformen der Interessenvertretung und Beeinflussung von Politik jenseits medialer...
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Aufstellung 5: Narrativ
Zum vorläufigen Abschluss meiner Forschungsreise erkunde ich mittels Aufstellung das Wirkpotenzial von Marketing für transformative Narrative: Kann...
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Lobbying als nicht-öffentliche Form der Public Affairs: Konzeption, Gestaltungsformen, Fallbeispiele
Der Beitrag fokussiert auf die verschiedenen Gestaltungsformen der Interessenvertretung und Beeinflussung von Politik jenseits medialer...
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Arbeitswelt und Evolution
Die Natur ist ein System aus unzähligen Spezialisierungen. Der Mensch bildet hier keine Ausnahme. Vielmehr ist er als Teil der Natur,...
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Experten-Gespräch mit Mirko Lange: Unternehmen „Social Media“
Der Tausendsassa Mirko Lange (Jahrgang 1965) ist Geschäftsführer von Scompler, aktiver Blogger und lehrt Social Media und Kommunikation an mehreren...
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Medien-Prankster Joey Skaggs: Der Mann der Journalisten fing
Seit rund 50 Jahren führt der New Yorker Künstler, Aktivist und Hochschuldozent die Medien mit seinen akribisch geplanten Media Pranks an der Nase...
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Die digitale Verführung: Schattenseiten der sozialen Medien
Die sozialen Medien weisen ein sehr hohes Verführungspotenzial auf. Immer mehr Menschen verbringen viele Stunden pro Tag in den sozialen Medien und...
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Mediatisierung und Medialisierung des Politischen als Rahmenbedingung der Unternehmenskommunikation
Im Rahmen von Public Affairs spielen Medien als Vermittler zwischen Politik und Unternehmen eine entscheidende Rolle. Im Zentrum dieses Kapitels...