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Markus Talanow
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CEO-Kommunikation für Vorstände und Geschäftsführer: Profilierung und Personalisierung in der Unternehmenskommunikation
CEOs (Chief Executive Officers), verstanden als Vorstandsvorsitzende oder Geschäftsführer von Wirtschaftsunternehmen, sind nicht nur für Investoren, Kunden und Politik, sondern auch für Mitarbeiter wichtige Id...
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Einführung – Personalisierung als Herausforderung für das Kommunikationsmanagement
Einer der prägendsten Medientrends der vergangenen beiden Jahrzehnte ist die Tendenz zur Personalisierung. Für den Bereich Wirtschaft wird darunter verstanden, dass Personen zum Deutungsmuster wirtschaftlicher...
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Schlussfolgerungen für Wissenschaft und Praxis
Die Arbeit hatte ihren Ausgangspunkt in der Feststellung, dass es aus Sicht einer am Management-Ansatz orientierten PR-Forschung als unbefriedigend gelten muss, dass der Umgang des Kommunikationsmanagements mi...
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Diskussion der Fallstudien
Im Rahmen der Fallstudien wurden vier global aufgestellte DAX30-Konzerne untersucht, die jeweils einen Maximalgrad an Professionalisierung ihrer Unternehmenskommunikation erreicht haben und inklusive der Mensc...
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Das Personalisierungskonzept in der Kommunikationswissenschaft
Die Kommunikationswissenschaft stellt verschiedene Konzepte bereit, die Zugang zum Personalisierungsphänomen bieten. Sie werden im folgenden Kapitel der Arbeit mit dem Ziel aufgearbeitet, Personalisierung bess...
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Media Relations und Personalisierung
Ziel dieses Kapitels ist es, ein Modell zur Beschreibung und Analyse von Media Relations zu formulieren. Hierzu wird in Kapitel 5.1 zum einen die Funktion bestimmt, die den Media Relations in einer medialisier...
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Ergebnisse der Fallstudie Daimler AG
Die Daimler AG (Daimler) ist ein global tätiger Automobilhersteller mit Sitz in Stuttgart. Sie ging hervor aus der 1926 gründeten Daimler-Benz AG. Daimler gilt als Pionier des Automobilbaus angesichts der Tatsach...
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Ergebnisse der Fallstudie Adidas AG
Die Adidas AG (Adidas) ist einer der weltweit größten Sportartikelhersteller mit Sitz im fränkischen Herzogenaurach. Das Unternehmen wurde im Jahr 1949 gegründet von Adolf „Adi“ Dassler (vgl. Adidas AG 2013b). Ei...
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Ergebnisse der Fallstudie SAP AG
Die SAP AG (SAP) ist ein weltweit tätiger Hersteller von Business-Software mit Sitz im baden-württembergischen Walldorf. Die Produkte von SAP ermöglichen den Anwendern die Abwicklung sämtlicher Standard-Prozesse,...
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Rahmenbedingungen der Personalisierung als Phänomen
Das Phänomen der Personalisierung in der Wirtschaft ist wie alle sozialen Phänomene in einen spezifischen Kontext eingebettet. Um es gründlich zu verstehen, soll dieser Kontext in die Analyse des Phänomens ein...
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Personalisierung im Wirtschaftsjournalismus
Um ein profundes Verständnis davon zu erlangen, worin die Personalisierung im Wirtschaftsjournalismus besteht, wird in Kapitel 4.1 zunächst die aktuelle Situation des Wirtschaftsjournalismus unter Berücksichti...
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Anlage der empirischen Untersuchung
Ziel dieses Kapitels ist es, ein Design festzulegen, das es erlaubt, die Frage, wie deutsche Unternehmen im Rahmen ihres Kommunikationsmanagements mit dem Personalisierungsphänomen umgehen, möglichst umfassend...
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Ergebnisse der Fallstudie BASF SE
Die BASF SE (BASF), im Jahr 1865 als Badische Anilin- und Sodafabrik gegründet, ist ein deutscher Traditionskonzern mit Sitz in Ludwigshafen am Rhein. BASF ist eines der führenden Chemieunternehmen der Welt. Das ...
