Struktur und Funktion von Propaganda

Zusammenfassungen

Der vorliegende Beitrag resümiert zunächst klassische Begriffe und Konzepte von Propaganda und arbeitet in einem ersten Zugriff eine vergleichende Typologie struktureller Merkmale von Propaganda heraus. Dabei erweist sich Propaganda als kommunikative Technik zur Erzeugung Wahrheit reklamierender, gleichwohl nicht hinterfragbarer Versprechen mit generalisierender Struktur: Sachlich durch Reklamierung eines Alleinvertretungsanspruchs, der temporal auf Dauer gestellt wird und als sozial bindend akzeptiert gilt. Die Reflexivisierung in sachlicher, temporaler und sozialer Hinsicht generiert einen Typ von ultrastabiler Struktur, dessen Funktion in der Erzeugung von Wahrheit liegt. Propaganda kann daher als eine der ersten kommunikativen Techniken angesprochen werden, mit der durch Reflexivisierung fiktionaler Strukturen Wahrheit generiert und starke Wirkungen entfaltet werden. Die Akzeptanz von Propaganda wird dabei gesichert dadurch, dass die Prüfung ihrer Validität kommunikativ unter wirksame Sanktionen gestellt wird. Propaganda stellt damit das wirkungsmächtigste Instrument überzeugender Kommunikation dar. Kriterien, die die Anwendung von Propaganda unter ethischen Gesichtspunkten ausschließen, lassen sich, daran anschließend, spezifizieren. Gleichwohl ist anzunehmen, dass der Einsatz von Propaganda in der Mediengesellschaft langfristig zunehmen wird: Zum einen wegen des Wegbruchs traditionaler weltanschaulicher Heilsgewissheiten zugunsten neuer Heilslehren, die auf Propaganda angewiesen sind, zum anderen durch die ebenfalls von der Mediengesellschaft zur Verfügung gestellten neuen Möglichkeiten globalisierender und integrierender kommunikativer Ansprache.

Abstract

At first the article reviews classic notions and concepts of propaganda, and introduces, in a first step, a comparative typology of structural features of propaganda. Propaganda emerges as a communicative technique for generating promises, the structure of which is generalising, and which claim truth but are not to be doubted. In terms of substance, it claims an exclusive title to represent, which is maintained over time and socially taken as definitively accepted. Adding meta-claims in substantive, temporal and social terms generates a type of ultrastable structure, the function of which is the generating of truth. Propaganda can therefore be considered as one of the first communicative techniques that was used for generating truth by meta-claims about fictional structures, and for achieving strong effects. The acceptance of propaganda is ensured by communicatively imposing effective sanctions on testing its validity. Thus, propaganda emerges as the most effective instrument of persuasive communication. Criteria for excluding the use of propaganda for ethical reasons are then specified. It must be assumed, however, that in the long run the use of propaganda will increase in media society: for once because of the removal of traditional certitudes of salvation by new doctrines depending on propaganda; and also by globalization and integration in newly available ways of communication.