Zusammenfassung
Gegenstand des zweiten Kapitels ist die Marke. Die Marke wird häufig als wichtigster Werttreiber eines Unternehmens – und somit als ein bedeutender immaterieller Vermögensgegenstand – angesehen. Wie das einleitende Beispiel verdeutlicht hat, kann sich der geschätzte finanzielle Wert einer Marke auf einen dreistelligen Milliardenbetrag belaufen.
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Notes
- 1.
Korrekterweise müsste man hier zwischen Wort- und Bild-Zeichen differenzieren: Etymologisch meint Logo nämlich das Wortzeichen einer Marke (zum Beispiel den Schriftzug ‚Nike‘) während umgangssprachlich aber das Bild-Zeichen (im Falle von Nike also der ‚Swoosh‘) als Logo bezeichnet wird (vgl. Adjouri 2002: 203). Der Einfachheit halber wird in dieser Arbeit aber trotzdem der Begriff Logo auch für Bild-Zeichen verwendet.
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Hackinger, L. (2024). Einführung in die Markentheorie. In: Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation. Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 38. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-44212-5_2
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