Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die Analyseergebnisse zusammengefasst und Veränderungen bzw. Verfestigungen himsichtlich der gestalterischen und persuasiven Mittel im zeitlichen Verlauf beleuchtet. Abschließend werden die dabei beobachteten typischen kommunikativen Muster und Darstellungskonventionen als variable Strukturmerkmale einer neu entstehenden kommunikativen Form bzw. Subgattung (Corona-Präventionsvideo) beschrieben.
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Notes
- 1.
Hier wären weitere Analysen (z. B. in Hinblick auf die einzelnen Bundesstaaten und deren Bevölkerungszusammensetzung) sicher lohnend, was jedoch den Umfang dieser Arbeit überschreiten würde.
- 2.
Dahingehend könnte eine Analyse hinsichtlich der Darstellung von Geschlechterrollen interessant sein, auch weil einige Videos mit tradierten Rollenbildern brechen (bspw. werden Väter mit Kindern spielend gezeigt), während andere eher klassische Geschlechterrollen darstellen (bspw. Mutter und Tochter, die gemeinsam backen). Möglicherweise zeichnen sich bestimmte Faktoren (etwa die in der Region verbreitete politische Einstellung) ab, die die Geschlechterrollenbilder beeinflussen.
- 3.
Der Verhaltensökonom Richard Thaler, auf den das Konzept des Nudging u. a. zurückgeht, äußerte sich übrigens nach Abschluss meiner Analysen in einem Interview zu Nudges in Impfkampagnen: In der frühen Phase der Pandemiebekämpfung seien Nudges in Form von Appellen von Berühmtheiten oder Informationskampagnen sinnvoll gewesen – in der jetzigen Phase seien Nudges jedoch wenig effektiv, nur klare Regeln würden nun noch helfen, Menschen von der Impfung zu überzeugen (vgl. Angler 2021).
- 4.
Leider kann diese These nicht geprüft werden, da YouTube erkennt, aus welchem Land auf die Plattform zugegriffen wird und nur für dieses Land relevante/bezahlte ads vorschaltet.
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Reinbold, J. (2023). Merkmale audiovisueller Gesundheitskommunikation in der COVID-19-Pandemie. In: Persuasive Mittel in Corona-Präventionsvideos . BestMasters. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-42631-6_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42631-6_5
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-42630-9
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