Zusammenfassung
Ziel dieses Kapitels ist es, uns mit den fünf generischen Rechten in der Sportvermarktung, nämlich mit den Zugangsrechten, den werblichen bzw. kommunika- tiven Rechten, den Medienrechten, den Lizenzrechten und den Vorteilsrechten intensiv auseinanderzusetzen, um dadurch einen tiefer gehenden Einblick in die ökonomischen Anforderungen, Zusammenhänge und Wirkungsmechanismen der jeweiligen Rechtearten zu erlangen.
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Notes
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Daneben generieren Klubs auch erhebliche Einnahmen aus Transferüberschüssen (d. h. durch den Verkauf von Spielern). Diese Einnahmeart wird jedoch nicht dem in diesem Lehrbuch schwerpunktmäßig betrachteten Themenfeld der Sport(-Rechte)-Vermarktung zugerechnet und wird somit nicht im Fokus der weiteren Betrachtungen stehen.
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Der öffentlich-rechtliche Rundfunk nimmt demgegenüber eine Sonderstellung ein. Vor dem Hintergrund des per Gesetz definierten Programmauftrags unter Berücksichtigung der wirtschaftlichen Unabhängigkeit soll er eine Grundversorgung mit sportlichen Inhalten unter Sicherstellung der sportlichen Vielfalt gewähr- leisten. In der Praxis orientieren sich die Redakteure der öffentlich-rechtlichen Sender allerdings ebenfalls zunehmend an Einschaltquoten, was zu einer Monokultur aus Fußball, Boxen, Formel 1 und Wintersport in der deutschen TV-Landschaft führt.
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Bergmann, A. (2023). Sportrechte als Vermarktungschance. In: Verwertung kommerzieller Rechte im Sportmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-42470-1_2
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