Zusammenfassung
Die Werbekommunikation zum Endkunden befindet sich in einem Umbruch. Bisher wurden Werbebotschaften, insbesondere Artikelwerbung im Lebensmitteleinzelhandel, meist konventionell, über ein physisch distribuiertes Printmedium, in Form eines Faltblatts oder Prospekts an die Kunden kommuniziert. Erste Handelsunternehmen, wie REWE oder Obi, verzichten auf ein solches und nutzen andere Kommunikationswege oder ergänzen die traditionellen Werbekanäle durch eine digitalisierte Form der Informationsübermittlung. Ist dies so einfach umzustellen? Welche Vorteile ergeben sich aus der Entscheidung für die Kunden und das Handelsunternehmen? Welche Herausforderungen resultieren für die Handelsunternehmen aus der Entscheidung? Wie reagieren die Kunden auf derartige Veränderungen?
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Rock, S. (2024). Aufbruch durch Digitalisierung – Werbemittel im Wandel. In: Knoppe, M. (eds) Unternehmerische Wertschöpfung neu aufstellen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-42270-7_2
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