Zusammenfassung
Ziel des Beitrags ist es, das Konzept der Medialisierung des Sports, also der Anpassung dieses gesellschaftlichen Teilsystems an die Logik der Medien, mit dem Ansatz der Customer Centricity im Sinne der konsequenten Ausrichtung der Angebote an den Bedürfnissen der Kund_innen zu verknüpfen. In den vergangenen Jahren hat die kommunikationswissenschaftliche Forschung eine Vielzahl von Erkenntnissen zum Thema Medialisierung zusammengetragen. Doch selbst wenn es Sportarten gelingt, eine starke und positive Medienpräsenz aufzubauen, kann damit allein noch nicht das Maximum aus den Bemühungen geschöpft werden. Nicht zuletzt im Zuge der Digitalisierung hat sich in der Wirtschaft das Konzept der Customer Centricity zum Erfolgsmodell entwickelt. Auch in Bezug auf audiovisuelle Sportinhalte, ganz gleich, ob von klassischen Medien, Digitalunternehmen oder Sportorganisationen selbst, lassen sich heute insbesondere dank entsprechender technologischer Möglichkeiten die Fans und ihre individuellen Bedürfnisse in den Mittelpunkt stellen. Durch eine solche Fantricity kann es gelingen, die teils heterogenen Ansprüche der Rezipient_innen zu befriedigen und damit nicht zuletzt den strategischen Herausforderungen auf dem Sportmedienmarkt erfolgreich zu begegnen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
Die Abgrenzung der Begrifflichkeiten soll an dieser Stelle nicht umfassend wiederholt werden, hier sei auf entsprechende vergleichende Erläuterungen verwiesen (vgl. etwa Birkner 2017).
- 2.
Von bestimmten Fangruppen mag die Zersplitterung der Spieltage durchaus positiv wahrgenommen werden, schließlich sind sie so in der Lage, möglichst viele Spiele zu sehen. Allerdings leiden darunter andere Sportarten, die zu diesen Zeiten nur erschwert mediale Aufmerksamkeit auf sich ziehen können oder möglicherweise erst gar keine Sendezeit erhalten. Auch innerhalb des Fußballs lässt sich kontrovers über manche Anstoßzeiten diskutieren, wie das Beispiel der Montagsspiele zeigt, die zwischen 2017 und 2021 im Spielplan der ersten Bundesliga angesetzt waren.
- 3.
Ebenso müssen die Folgen für die Athlet_innen berücksichtigt werden, die durch immer dichtere Wettkampfkalender und unregelmäßige Startzeiten hohe Belastungen erfahren.
- 4.
Der Beginn der COVID-19-Pandemie 2020 und der entsprechende Informationsbedarf haben sich auch auf die Fernsehdauer ausgewirkt: Die Werte für 2021 sind im Vergleich zum Vorjahr zwar gesunken, 2020 ist jedoch als coronabedingte Ausnahme zu verstehen. Die Gesamtsehdauer von 213 Minuten der Zuschauer_innen ab drei Jahren liegt leicht über dem Vor-Corona-Niveau von 2019 (211 Minuten).
- 5.
Die Studie definiert die Generationen folgendermaßen: Generation Z: Geburtsjahrgänge 1997 bis 2009; Generation Y: 1981 bis 1996; Generation X: 1965 bis 1980; Babyboomer_innen: 1946 bis 1964.
- 6.
Dass Amazon im Frühjahr 2020 Kund_innen Live-Übertragungen der Bundesliga zeigen konnte, lag lediglich am Ausstieg von Eurosport aus dem Vertrag mit der DFL während der Pandemie, hier sprangen DAZN als bisheriger Partner der Sublizenz sowie neu bis zum Saisonende auch Amazon ein. Nach diesem Schritt war in der Branche ein entsprechendes Engagement des Tech-Unternehmens bei der Auktion 2020 erwartet worden. Allerdings gingen selbst die Online-Radio-Live-Rechte, die Amazon zu diesem Zeitpunkt hielt, für die Spielzeiten 2021 bis 2025 nicht erneut an das Unternehmen, sondern an die ARD.
- 7.
Die Umbenennung von Facebook zu Meta Platforms erfolgte im Herbst 2021. Sie gilt nur für den Mutterkonzern, der ursprüngliche Name des sozialen Netzwerks Facebook blieb bestehen.
- 8.
Die Diskussion um Gehaltsobergrenzen zeigt sich insbesondere im europäischen Profisport und damit vor allem im Fußball. Im US-Sportsystem beispielsweise gibt es einen sogenannten Salary Cap, also einen maximalen Betrag, den ein Team für das Gehalt seiner Athlet_innen ausgeben darf.
Literatur
AGF. 2022. Sport, Politik und Show-Revivals sind die TV-Momente des Jahres 2021. AGF. https://www.agf.de/service/pressemitteilung/sport-politik-und-show-revivals-sind-die-tv-momente-des-jahres-2021-145. Zugegriffen: 27. November 2022.
Bieg, Peter. 2019. Mediensportarten abseits des Fußballs. Basketball in Deutschland: eine explorative Fallstudie zum Kampf um Platz zwei im Sport. Köln: von Halem.
Birkner, Thomas. 2017. Medialisierung und Mediatisierung. Baden-Baden: Nomos.
Black Horse One. 2020. Spectator Judging®. Black Horse One. https://blackhorse-one.com/spectator-judging. Zugegriffen: 28. November 2021.
Brinkhoff, Lennert. 2020. Die Ligen und ihre Abhängigkeit – Welche Rolle spielen die Zuschauer? SWR. https://www.swr.de/sport/hintergrund/artikel-zahlenspiele-profiligen-100.html. Zugegriffen: 31. Oktober 2020.
Burk, Verena, und Christoph G. Grimmer. 2018. Sportkommunikation bei Instagram, Snapchat, YouTube und Blogs. In Die Digitalisierung des Sports in den Medien, Hrsg. Thomas Horky, Hans-Jörg Stiehler, und Thomas Schierl, 42–67. Köln: von Halem.
Capgemini. 2020. Emerging technology in sports: Reimagining the fan experience. Spotlight on Germany. Capgemini. https://www.capgemini.com/de-de/wp-content/uploads/sites/5/2020/01/Deutsche_Ergebnisse_Studie_EmergingTech_in_Sports.pdf. Zugegriffen: 28. November 2021.
DFL. 2019a. DFL and Vodafone to bring 5G to the Bundesliga. DFL. https://www.dfl.de/en/news/dfl-and-vodafone-to-bring-5g-to-the-bundesliga/. Zugegriffen: 28. November 2021.
DFL. 2019b. DFL tests world’s first football broadcast in 9:16 format. DFL. https://www.dfl.de/en/news/dfl-tests-worlds-first-football-broadcast-in-916-format/. Zugegriffen: 28. November 2021.
DFL. 2020a. Amazon Web Services wird Offizieller Technologie-Provider der DFL. DFL. https://www.dfl.de/de/aktuelles/amazon-web-services-wird-offizieller-technologie-provider-der-dfl/. Zugegriffen: 28. November 2021.
DFL. 2020b. DFL und Amazon Web Services stellen neue Echtzeit-Spielanalysen bereit. DFL. https://www.dfl.de/de/aktuelles/dfl-und-amazon-web-services-stellen-neue-echtzeit-spielanalysen-bereit/. Zugegriffen: 28. November 2021.
DFL. 2021. Vertical Video: Supercup erstmals im Format 9:16 übertragen. DFL. https://www.dfl.de/de/innovation/vertical-video-supercup-erstmals-im-format-9zu16-uebertragen/. Zugegriffen: 28. November 2021.
Dohle, Marco, Gerhard Vowe, und Christian Wodtke. 2009. 2 Millimeter Unterschied. Eine Inhaltsanalyse von Regeländerungen zur Überprüfung von Mediatisierungstendenzen im Sport. In Sport & Medien. Aktuelle Befunde mit Blick auf die Schweiz, Hrsg. Daniel Beck und Steffen Kolb, 159–178. Zürich: Rüegger.
Doyle, Jason P., Yiran Su, und Thilo Kunkel. 2022. Athlete branding via social media: Examining the factors influencing consumer engagement on Instagram. European Sport Management Quarterly 22(4):506–526. https://doi.org/10.1080/16184742.2020.1806897.
Fader, Peter. 2012. Customer centricity: Focus on the right customers for strategic advantage, 2. Aufl. Philadelphia: Wharton School Press.
Galbraith, Jay R. 2005. Designing the customer-centric organization: A guide to strategy, structure, and process. San Francisco: Jossey-Bass.
Grimmer, Christoph G., Hrsg. 2017. Der Einsatz Sozialer Medien im Sport. Gestaltung, Vermarktung, Monetarisierung. Wiesbaden: Springer VS.
Grimmer, Christoph G., und Thomas Horky. 2018. Sportkommunikation bei Facebook und Twitter. In Die Digitalisierung des Sports in den Medien, Hrsg. Thomas Horky, Hans-Jörg Stiehler, und Thomas Schierl, 17–41. Köln: von Halem.
Gröner, Stefan, und Stephanie Heinecke. 2019. Kollege KI. Künstliche Intelligenz verstehen und sinnvoll im Unternehmen einsetzen. München: Redline.
Hagenah, Jörg. 2004. Sportrezeption und Medienwirkung. Eine dynamisch-transaktionale Analyse der Beziehungen zwischen Sportkommunikatoren und -rezipienten im Feld des Mediensports. München: Fischer.
Hartmann, Kathrin. 2019. Drei Trends für die digitale Stadionzukunft. Sponsors. https://www.sponsors.de/news/magazin/drei-trends-fuer-die-digitale-stadionzukunft. Zugegriffen: 28. November 2021.
Heinecke, Stephanie. 2014. Fit fürs Fernsehen? Die Medialisierung des Spitzensports als Kampf um Gold und Sendezeit. Köln: von Halem.
Heinecke, Stephanie. 2015. Dressurreiten – exklusive Nische oder massenkompatible Show? In Göttinger Pferdetage ’15. Zucht, Haltung und Ernährung von Sportpferden, Hrsg. Uta König von Borstel, 28–31. Warendorf: FN.
Heinecke, Stephanie, und Michael Meyen. 2018. Die Mediatisierung des Sports in der digitalen Sportkommunikation. In Die Digitalisierung des Sports in den Medien, Hrsg. Thomas Horky, Hans-Jörg Stiehler, und Thomas Schierl, 160–180. Köln: von Halem.
Heuzeroth, Thomas, und Nando Sommerfeldt. 2019. „Das würde die Schwelle des Erträglichen stark strapazieren“. Welt. https://www.welt.de/wirtschaft/article204190916/TV-Rechte-DFL-Chef-Seifert-ueber-Amazon-Netflix-und-die-Abo-Frage.html. Zugegriffen: 28. November 2021.
Horky, Thomas. 2009. Was macht den Sport zum Mediensport? Ein Modell zur Definition und Analyse von Mediensportarten. Sportwissenschaft 39(4):298–308. https://doi.org/10.1007/s12662-009-0077-4.
Horky, Thomas, und Philipp Pelka. 2018. Die Visualisierung von Daten: Chancen und Herausforderungen von Datenjournalismus im Sport. In Die Digitalisierung des Sports in den Medien, Hrsg. Thomas Horky, Hans-Jörg Stiehler, und Thomas Schierl, 208–240. Köln: von Halem.
Kautz, Fabian. 2018. Sport-PR 2.0. Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter. Wiesbaden: Springer VS.
Ludwig, Mark, Thomas Bruns, und Christoph Bertling. 2018. Sportmediennutzung in Zeiten des digitalen Wandels. In Die Digitalisierung des Sports in den Medien, Hrsg. Thomas Horky, Hans-Jörg Stiehler, und Thomas Schierl, 93–110. Köln: von Halem.
Meyen, Michael. 2014. Medialisierung des deutschen Spitzenfußballs. Eine Fallstudie zur Anpassung von sozialen Funktionssystemen an die Handlungslogik der Massenmedien. Medien & Kommunikationswissenschaft 62(3):377–394. https://doi.org/10.5771/1615-634x-2014-3-377.
Microsoft Customer Stories. 2021. NBA uses Microsoft Azure to power new content that elevates fan engagement. Microsoft. https://customers.microsoft.com/en-us/story/859765-nba-media-entertainment-azure. Zugegriffen: 28. November 2021.
Microsoft News Center. 2020. NBA announces new multiyear partnership with Microsoft to redefine and personalize the fan experience. Microsoft. https://news.microsoft.com/2020/04/16/nba-announces-new-multiyear-partnership-with-microsoft-to-redefine-and-personalize-the-fan-experience/. Zugegriffen: 28. November 2021.
Naraine, Michael L., und Milena M. Parent. 2017. Examining social media adoption and change to the stakeholder communication paradigm in not-for-profit sport organizations. Journal of Amateur Sport 3(2):55–81. https://doi.org/10.17161/jas.v3i2.6492.
Nölleke, Daniel, und Thomas Birkner. 2019. Bypassing traditional sports media? Why and how professional volleyball players use social networking sites. Studies in Communication and Media 8(3):287–310. https://doi.org/10.5771/2192-4007-2019-3-287.
PwC. 2018. Sports industry: Lost in transition? PwC’s sports survey 2018. PwC. https://www.pwc.ch/en/insights/sport/sports-survey-2018.html. Zugegriffen: 28. November 2021.
PwC. 2019. Sports industry: Time to refocus? PwC’s sports survey 2019. PwC. https://www.pwc.ch/en/publications/2019/PwC-Sports-Survey-2019-web.pdf. Zugegriffen: 28. November 2021.
PwC. 2021. Sports industry: Ready for recovery? PwC’s sports survey 2021. PwC. https://www.pwc.ch/en/insights/sport/sports-survey-2021.html. Zugegriffen: 28. November 2021.
Ruihley, Brody, Andreas Hebbel-Seeger, und Thomas Horky. 2019. VR, AR, Drohnen und 360-Grad-Kameras – die Zukunft von Sportmanagement und Sportkommunikation mit einem Blick auf die Situation in den USA. In Digitale Disruption und Sportmanagement, Hrsg. Ronald Wadsack und Gabriele Wach, 167–184. Berlin: Lang.
Schallhorn, Christiana, und Veronika de Bochdanovits. 2020. Gefällt mir. Motivation zur Nutzung WM-bezogener Inhalte auf Social Media und Nutzungsverhalten junger Männer und Frauen während Fußballweltmeisterschaften. Journal für Sportkommunikation und Mediensport 5(1–2):69–89. https://doi.org/10.11585/JSkMs.2020.1-2.69-88.
Schmidt, Sascha L., Dominik Schreyer, und Harry Krüger. 2019. Zukunftsstudie Bundesliga-Konsum. DFL. https://media.dfl.de/sites/2/2019/03/Zukunftsstudie_Bundesliga_Konsum_WHU_DFL_2019_DE.pdf. Zugegriffen: 28. November 2021.
Schumpeter, Joseph A. 1964. Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung. Eine Untersuchung über Unternehmergewinn, Kapital, Kredit, Zins und den Konjunkturzyklus, 6. Aufl. Berlin: Duncker & Humblot.
Sinner, Philip. 2020. Social Media in der Fußball-Bundesliga. Die Social Media-Angebote der Vereine der Bundesliga und der 2. Bundesliga in Deutschland und deren Gebrauch durch Fans und Interessierte. Dissertationsschrift, Paris Lodron Universität Salzburg.
Sinner, Philip, und Daniel von Reinersdorff. 2019. Vielfalt durch Social Media? Österreichs Fußball im Social Web. In Sportkommunikation in digitalen Medien. Vielfalt, Inszenierung, Professionalisierung, Hrsg. Christoph G. Grimmer, 43–63. Wiesbaden: Springer VS.
Smith, Elliott. 2020. Microsoft Teams gives NBA fans a virtual seat to the action. Microsoft. https://www.microsoft.com/whatsinstore/2020/07/31/microsoft-teams-gives-nba-fans-a-virtual-seat-to-the-action/. Zugegriffen: 31. Oktober 2020.
Stiehler, Hans-Jörg, und Thomas Horky. 2018. Die Digitalisierung des Sports in den Medien: Anforderungen und Herausforderungen. In Die Digitalisierung des Sports in den Medien, Hrsg. Thomas Horky, Hans-Jörg Stiehler, und Thomas Schierl, 9–16. Köln: von Halem.
Uhlig, Eva L. 2019. Digitalisierung im Fußballstadion – Was will der Fan wirklich? In Digitale Disruption und Sportmanagement, Hrsg. Ronald Wadsack und Gabriele Wach, 185–206. Berlin: Lang.
Utz, Sonja. 2019. Die Rolle sozialer Medien im Sport – eine Einführung. In Sportkommunikation in digitalen Medien. Vielfalt, Inszenierung, Professionalisierung, Hrsg. Christoph G. Grimmer, 3–17. Wiesbaden: Springer VS.
Verivox. 2021. 5G-Mobilfunk erstmals in allen Fußballstadien der Bundesliga verfügbar. Verivox. https://www.verivox.de/nachrichten/5g-mobilfunk-erstmals-in-allen-fussballstadien-der-bundesliga-verfuegbar-1118789/. Zugegriffen: 27. November 2022.
Xu, Qingru, Sitong Guo, und Eunhui Kim. 2023. #Selfies with a mask on: Comparing self-presentation of athletes from the U.S. and China in the 2020 Tokyo Olympics. Communication & Sport 11(2):219–237. https://doi.org/10.1177/21674795221113307.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2024 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Heinecke, S. (2024). Audiovisuelle Medien, Sport und der Faktor Fan. Von Medialisierung zu Fantricity. In: Rehbach, S. (eds) Sport in audiovisuellen Medien. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-41897-7_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41897-7_4
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-41896-0
Online ISBN: 978-3-658-41897-7
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)