Zusammenfassung
Sport ist ein Ereignis, das sowohl für die aktiven Sportler als auch die Besucher sportlicher Veranstaltungen mit einer Vielzahl an Emotionen verbunden ist. Dieses emotionale Umfeld versuchen Unternehmen zu nutzen, um über einen Auftritt als Sponsor kommunikationspolitische Zielsetzungen zu erreichen. Im Mittelpunkt der Bestrebungen steht hierbei die Übertragung verschiedener Imagekomponenten des Sports auf das Unternehmen oder eine Marke sowie die Erreichung spezieller Zielgruppen. Darüber hinaus nutzen immer mehr Unternehmen ihre Aktivitäten im Sportsponsoring, um eine gezielte Kundenpflege zu betreiben, die Kundenbindung zu fördern und zusätzliche Werte zu schaffen. Neben der ausführlichen Fallstudie der ING-Bank und der Allianz finden sich weitere Praxisbeispiele zum Deutschen Olympischen Sportbund, zu Fußball-Weltmeisterschaften, der Fußball-Bundesliga und Olympischen Spielen, diversen Klubs (z. B. Bayern München, Borussia Dortmund, VfL Bochum, Hertha BSC, Schalke 04, VfB Stuttgart), einigen Einzelsportlern (u. a. Roger Federer, Lionel Messi, Dirk Nowitzki) und weiteren Sponsoringakteuren wie Adidas, Audi, Hugo Boss, Deutsche Bahn DKB, Mercedes-Benz u. a.
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Bruhn, M., Rohlmann, P. (2024). Erscheinungsformen des Sportsponsoring. In: Sportsponsoring. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-41562-4_2
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