Zusammenfassung
Mit zielgruppenspezifischem Online- und Offline-Marketing muss der Onlineshop bekanntgemacht und das Produkt-Leistungsangebot verkaufsfördernd beworben werden. Dieses Kapital schafft ein fundiertes Basiswissen über:
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Den Stellenwert einer einprägsamen Adressierung des Onlineshops und die Herausforderungen der Findung und Registrierung von Domainnamen
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Die Bedeutung der Suchmaschinen zur Frequenzgenerierung und die Möglichkeiten der Einflussnahme auf eine hochrangige Platzierung in den Suchergebnissen der User durch das Suchmaschinenmarketing
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Die Schaffung unternehmensfremder Customer Touchpoints über den Einsatz und die Steuerung von Affiliate-Programmen
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Die Instrumente des Online- und Offline-Marketings und die Potenziale ihrer crossmedialen Verknüpfung für die personalisierte Zielgruppenansprache
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Deges, F. (2023). Frequenzgenerierung und Absatzförderung. In: Grundlagen des E-Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-41357-6_8
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