Zusammenfassung
In diesem Kapitel gehen wir der Frage auf den Grund, welche gesellschaftlichen und technologischen Trends aktuell den größten Einfluss auf Marken haben und welche Entwicklungen für Marken in Zukunft bedeutsam sein dürften. Konkret beleuchten wir eine Reihe von neuen Technologien und digitalen Instrumenten, die die Markenführung in Zukunft prägen werden: Augmented, Mixed und Virtual Reality, Künstliche Intelligenz, Internet of Things und Data-Driven Marketing. Daneben betrachten wir auch die Bedeutung gesellschaftlicher Trends wie Nachhaltigkeit, Globalisierung und Wertewandel und diskutieren, welche Auswirkungen diese Entwicklungen auf die Rollen von Marken und Konsumenten haben.
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Notes
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Dass diese Entwicklungen zu neuen ethischen und auch rechtlichen Fragen führen werden, liegt auf der Hand – diese reichen von der Nutzung von Daten (z. B. bei Wearables) bis hin zu essenziellen Fragen nach der Verantwortlichkeit für die Handlungen von Avataren in virtuellen Welten.
- 2.
Präsentation von Mark Zuckerberg mit dem Titel „The Metaverse and How We’ll Build It Together“: https://www.youtube.com/watch?v=Uvufun6xer8.
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Eigene Übersetzung aus dem Original. „We therefore propose a formal and integrative definition of the IoT as a system of uniquely identifiable and connected constituents (termed as Internet-connected constituents) capable of virtual representation and virtual accessibility leading to an Internet-like structure for remote locating, sensing, and/or operating the constituents with real-time data/information flows between them, thus resulting in the system as a whole being able to be augmented to achieve a greater variety of outcomes in a dynamic and agile manner.”
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Erklärvideo von Amazon: https://www.youtube.com/watch?v=NrmMk1Myrxc.
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Ghorbani, M., Westermann, A. (2023). Aktuelle und zukünftige Entwicklungen. In: Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-38091-5_7
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