Fazit

Zusammenfassung

Mit der Annahme, dass Social Media wie YouTube und Co. – als ein Teil des gegenwärtig stattfindenden Medienwandels – zunehmend auch die Funktion und Leistung traditioneller Massenmedien wie Presse und Rundfunk erfüllen können, werden am Anfang dieser Arbeit zunächst die Gemeinsamkeiten „neuer“ und „alter“ Medien betont. Diese Gemeinsamkeiten liegen, so die Argumentation, in der Funktion, öffentliche Aufmerksamkeit (Publizität) herstellen zu können – auch Social Media können also Publizität als einen systemübergreifenden „Katalysator für Kommunikationserfolg“ (Marcinkowski, 1993) herstellen und so eine Thematisierungsfunktion erfüllen, d. h. ihre Themen und Inhalte mit gewissen Verbindlichkeiten ausstatten.