Marke, Marketing und Kommunikation

Zusammenfassung

Marke und im Folgenden Marketing und Kommunikation sind Einstellungssache. Nicht mehr und weniger auch nicht. Wenn Sie also als Entscheider der festen Überzeugung sind, dass Marke & Co. nichts mit Ihrem Geschäft, Ihren Märkten und vor allem der Zukunft von beidem zu tun haben, dann dürfen Sie dieses Buch jetzt getrost weglegen. Sie haben bestimmt Wichtigeres zu tun. Und wenn Sie einer jener Mitarbeiter sind, die leider nicht selbstständig über diese Dinge entscheiden können, beziehungsweise deren Vorschläge prinzipiell ungehört und ungeachtet an oben adressierten Entscheidern abprallen – hören Sie nicht auf zu kämpfen! Die Marke sorgt dafür, dass wir uns in einer Welt der unendlichen Austauschbarkeit von Produkten orientieren können (Berndt, Die stärkste Marke sind Sie selbst!, 2009). Das Thema lohnt sich und vor allem: wird immer wichtiger. Kämpfen Sie also um Ihre Marke und damit auch um Ihr Marketing. Ein Blick auf die Homepages und in die Fachliteratur bestätigt uns: Marke und Marketing in den Business-to-Business-Branchen sind nicht tot. Vielleicht ein wenig schläfrig, vielleicht ein wenig indisponiert, aber immer noch am Leben. Jetzt gilt es, die Diskussionen wieder anzufachen und auf den Weg zu bringen. Social Media, Content-Marketing oder Employer Branding sind doch nur die Spitzen der Eisberge, die ohne eine fundierte Marken- und Marketingarbeit niemals über der Wasseroberfläche auftauchen würden. Auf einem der zahlreichen B2B-Markenkongresse wurde 2013 intensiv darüber diskutiert, wie Brand Selling, Brand Structure und Brand Strength erfolgreich umgesetzt werden können. Wir glauben, dass es darum noch gar nicht geht. Jetzt, hier und heute geht es nur um Brand. Ohne Selling, Structure und Strength. Und diese Brand, oder besser noch Marke, braucht eine Menge Feuer. Ihr Feuer!