Zusammenfassung
Die Veranstaltungen der Messe Frankfurt am Heimatstandort gehören jeweils zu den weltweit größten, ältesten und internationalsten Fachmessen innerhalb ihrer Branche. Die allermeisten sind in ihren jeweiligen Marktsegmenten und den geographischen Einzugsgebieten Marktführer. Über viele Jahre und teilweise Jahrzehnte wurde in diese Veranstaltungen und deren Produktmarken investiert. Dies stellt eine wichtige Voraussetzung für die Umsetzung einer modernen Markenpolitik dar.
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Peters, M., Scharrer, S. (2017). Dach- und Einzelmarkenstrategien von Messeunternehmen. In: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W., Stoeck, N. (eds) Handbuch Messemanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7089-3_30
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-3368-3
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