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Die digitale Transformation der Markenkommunikation verstehen, einordnen und nutzen

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Corporate Brand Management

Zusammenfassung

Medien und Kommunikationsformen verändern sich durch den digitalen Wandel rapide. Für die Marketingkommunikation und das Brand Management kristallisieren sich neue Instrumente heraus, die u. a. durch Vernetzung, Partizipation und Multimedialität gekennzeichnet sind. Ebenso werden neue Muster des Zielgruppenzugangs und der -verschränkung relevant. Insgesamt verändern sich die Möglichkeiten, eine Unternehmensmarke sichtbar und erlebbar zu machen. Wichtige Veränderungsbereiche und ihre Auswirkungen auf die Markenkommunikation werden in diesem Kapitel umrissen. Auch die Grenzen werden angesprochen.

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Notes

  1. 1.

    Je Zielgruppe.

  2. 2.

    Siehe dazu oben bzw. Kollmann (2013, S. 186).

  3. 3.

    Der Begriff „Mobile“ wird im Folgenden verwendet, wenn es um Anwendungen und Interaktionen mit mobilen Endgeräten geht.

  4. 4.

    Die folgenden Aspekte sind angelehnt an die Ausführungen von Hättler (2012, S. 158 ff.).

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  1. Hochschule Mainz, Mainz, Deutschland

    Jörn Redler

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  1. Jörn Redler
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Correspondence to Jörn Redler .

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  1. Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  2. St. Gallen, Switzerland

    Torsten Tomczak

  3. St. Gallen, Switzerland

    Joachim Kernstock

  4. Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  5. Mainz, Germany

    Jörn Redler

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Redler, J. (2019). Die digitale Transformation der Markenkommunikation verstehen, einordnen und nutzen. In: Esch, FR., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (eds) Corporate Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_27

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