Zusammenfassung
Seit Mitte der 1990er-Jahre ist das nationale Image zu einem Schwerpunkt des wissenschaftlichen Interesses in China geworden, was in hohem Maße auf die praktischen Probleme des Landes zurückzuführen ist. Chinas wachsende Macht hat die Sorge geweckt, dass es eine Bedrohung für den Weltfrieden und die Sicherheit darstellen könnte (z. B. Bernstein & Munroe, 1997; Mearsheimer, 2001, 2005). Die Sorge, dass ein bedrohliches Image die zukünftige Entwicklung des Landes untergraben könnte, hat die chinesische Regierung dazu veranlasst, darüber nachzudenken, wie China von anderen wahrgenommen wird und welche Maßnahmen ergriffen werden können, um diese Bedenken zu zerstreuen (Rabinovitch, 2008). Da China immer sensibler auf sein Image im Ausland reagiert, stehen die Beseitigung von Missverständnissen und der Aufbau eines positiven nationalen Images als defensive Strategie zur Gewährleistung eines günstigen Umfelds für die nationale Verjüngung seit langem ganz oben auf der politischen Agenda.
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Notes
- 1.
Wenn man von Image spricht, muss man zwischen zwei Arten von Image unterscheiden: Selbstimage und Fremdimage (Bentele, 1992, S. 156). Das nationale Image kann sich auf das Selbstbild einer Nation oder ihr Bild in den Augen anderer beziehen. Die in dieser Studie erörterten Chinabilder beziehen sich auf letzteres, nämlich auf das Bild Chinas im Ausland.
- 2.
Es sei darauf hingewiesen, dass die chinesische Führung seit der Gründung der Volksrepublik China (VRC) erkannt hat, dass das nationale Image wichtig ist. Die Regierung hat sich jedoch erst seit Anfang der 1990er-Jahre eingehend mit dem Image Chinas im Ausland befasst. Davor richteten sich die meisten Bemühungen um den Aufbau eines Images an die inländische Öffentlichkeit, auch wenn es eine gewisse Außenwerbung gab. In der maoistischen Ära (1949–1976) wurde 1958 die Foreign Affairs Leading Group (FALG) gegründet, die sich mit der Außenpropaganda a befasste, und 1958 wurde das erste an Ausländer gerichtete wöchentliche Nachrichtenmagazin, die Peking Review, gegründet. In der Ära Deng (1978–1989) konzentrierte sich China immer noch auf die Binnenwirtschaft und hielt sich auf der Weltbühne absichtlich zurück (Li & Worm, 2011, S. 84). In der Zwischenzeit wurde sie sensibler für ihr Image im Ausland. Die External Propaganda Leading Group (EPLG) wurde 1980 gegründet, um die Öffentlichkeitsarbeit im Ausland zu fördern und die Auslandsausgabe der offiziellen Zeitung People’s Daily wurde 1985 gestartet.
- 3.
Der erste Schritt bestand darin, einen bürokratischen Apparat zur Förderung der ausländischen Öffentlichkeitsarbeit einzurichten. So wurde beispielsweise 1991 das State Council Information Office (SCIO) eingerichtet, um die Nachrichtenmedien bei der Präsentation Chinas in der Welt zu unterstützen und Weißbücher herauszugeben, um die Politik der chinesischen Regierung zu veröffentlichen.
- 4.
Der Begriff „friedlicher Aufstieg“ wurde von Zheng (2005) auf der Jahreskonferenz des Boao Forum for Asia (BFA) 2003 vorgeschlagen und später von Hu (2004) in „friedliche Entwicklung“ geändert. Für offizielle Erklärungen zur friedlichen Entwicklung Chinas siehe Hu (2003), Außenministerium der Volksrepublik China (2014).
- 5.
Seit Hu bei seinem Besuch in Russland im Jahr 2003 den strategischen Vorschlag zum Aufbau einer harmonischen Welt unterbreitet hat, hat die chinesische Regierung wiederholt betont, dass sie eine friedliche Entwicklung und eine harmonische Welt anstrebt (z. B. SCIO, 2011).
- 6.
Soft Power wurde von Nye (2004b) entwickelt, um „die Fähigkeit zu beschreiben, das Gewünschte eher durch Anziehungskraft als durch Zwang oder Bezahlung zu erreichen“ (S. x). Die Soft Power eines Landes beruht nach Nye (2004b) in erster Linie auf seiner Kultur, seinen politischen Werten und seiner Außenpolitik (S. 11). In Anlehnung an und seine Betonung der Kultur schätzt die chinesische Regierung die Wirksamkeit kultureller Soft Power beim Aufbau ihres nationalen Images sehr (Li, 2009).
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- 8.
- 9.
Wang (2005) zufolge präsentierte sich China beispielsweise als friedliebende Nation, internationaler Kooperationspartner und autonomer Akteur, während es von den Amerikanern oft als militant, als hinderlich und als autoritärer Staat angesehen wurde.
- 10.
Sichtbarkeit und Valenz sind zwei Hauptaspekte bei der Untersuchung der Darstellung einer bestimmten Nation in den Medien, die sich auf den Umfang der Medienaufmerksamkeit beziehen, die das Land erhält, bzw. auf den Grad, in dem es in einem günstigen oder ungünstigen Licht dargestellt wird (Manheim & Albritton, 1984, S. 645).
- 11.
Die Ergebnisse der Umfrage sind verfügbar unter: http://www.pewglobal.org/database/indicator/24/survey/16/, http://news.bbc.co.uk/2/shared/bsp/hi/pdfs/170610_bbcpoll.pdf, http://www.gallup.com/poll/167498/americans-view-china-mostly-unfavorably.aspx.
- 12.
In BBC-Umfragen wurde beispielsweise die Frage gestellt: „Sind Sie der Meinung, dass jedes der folgenden Länder einen überwiegend positiven oder überwiegend negativen Einfluss auf die Welt hat?“, weitere Einzelheiten finden Sie unter: http://news.bbc.co.uk/2/shared/bsp/hi/pdfs/170610_bbcpoll.pdf.
- 13.
- 14.
Eine Literaturübersicht finden Sie in Kap. 2.
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- 16.
Dies zeigt sich vor allem in den wirtschaftlichen Beziehungen. Seit der Aufnahme der diplomatischen Beziehungen im Jahr 1972 hat die deutsch-chinesische Wirtschaftskooperation große Erfolge erzielt. China ist der mit Abstand wichtigste Wirtschaftspartner Deutschlands in Asien, und Deutschland ist Chinas führender Handelspartner in Europa. Seit 2004 haben beide Seiten eine Beziehung im Rahmen einer „strategischen Partnerschaft in globaler Verantwortung“ aufgebaut, die 2010 in eine „umfassende strategische Partnerschaft“ umgewandelt wurde. Neben dem häufigen Austausch von hochrangigen Besuchen messen die Regierungen beider Seiten dem Kultur- und Bildungsaustausch sowie der wissenschaftlichen und technologischen Zusammenarbeit große Bedeutung bei (Auswärtiges Amt, 2014).
- 17.
Zum Beispiel zeigt das Pew Global Attitudes Project, dass weniger als die Hälfte der deutschen Befragten China in fast jedem Jahr zwischen 2005 und 2014 positiv sahen (mit Ausnahme von 56 % im Jahr 2006), und seit 2008 waren es meist weniger als 30 %, weitere Details unter: http://www.pewglobal.org/database/indicator/24/survey/16/.
- 18.
- 19.
In der Sozialpsychologie ist eine In-Group, die im Gegensatz zu Out-Groups steht, eine soziale Gruppe, mit der sich Einzelpersonen als Mitglied identifizieren. Normalerweise sehen sich die Mitglieder der In-Group als zusammengehörig an, weil sie etwas gemeinsam haben (Beruf, Alter, Rasse, Geschlecht, Überzeugungen usw.). Sie neigen dazu, sich gegenseitig als „wir“ und die Mitglieder der Out-Group als „sie“ zu bezeichnen (Triandis & Trafimow, 2001, S. 368–369).
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