Zusammenfassung
„Eine Marke hat ein Gesicht wie ein Mensch“ (Domizlaff, 1992, S. 97). Die Jahreszahl in der Quellenangabe täuscht: Diese Feststellung von Domizlaff ist nicht neu, sie stammt aus den 30er Jahren! Dennoch hat sie aktuelle Relevanz, denn die „Markengesichter“ oder Markenbilder sind unter den heutigen (Low-Involvement-)Kommunikationsbedingungen (vgl. Teil A in diesem Buch) wichtiger als je zuvor.
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© 2005 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Ruge, HD. (2005). Aufbau von Markenbildern. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4541-9_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4541-9_9
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-53642-4
Online ISBN: 978-3-8349-4541-9
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